ברוכים הבאים לסטורי של נוי אייזן

היא פרצה לתודעה כשהשתתפה בדה ווייס ודשדשה בה קצת, אבל הפריצה הגדולה שלה באה לפני כשלוש שנים, כשהבינה שזה קטן עליה והפכה לאושיית רשת. היא כבר מזמן לא הילדה הקטנה מקרית ים, אבל עדיין חולמת להופיע באמפי שוני. אייזן סטייל

אייזן (26) שנולדה וגדלה בקרית ים, היא הצלע השלישית של האחים לבית משפחת אייזן, האחות הצעירה שבאה אחרי ארז אייזן מאינפקדט משרום ורולי אייזן, אחד הכותבים והמפיקים המוזיקליים הבולטים באזור.

יש לה מעל 40 אלף עוקבים באינסטגרם, כל פוסט שלה גורף אלפי לייקים ותגובות, ילדים ובני נוער מזהים אותה ברחוב ובטוח, שאת קולה אתם שומעים בהמון פרסומות מבלי לדעת אפילו. גבירותי ורבותי, קבלו את נוי אייזן.

אייזן פרצה לתודעה שלנו במהלך שנת 2014, כשכיכבה בתוכנית הריאליטי דה ווייס, כמועמדת הקרייתית שבלטה בסטאר קוואליטי הבינלאומי שלה. לפני שנתיים נישאה לבן זוגה אלכס זבז׳ינסקי, איתו היא מדגמנת זוגיות מעוררת הערצה כבר מגיל 14. אם תהיתם, אז לא, לעשות ילד כרגע לא עומד על הפרק. כשאני מנסה להבין אם יש מדרגה מסוימת שתיחשב עבורה כנקודת ציון, בה היא תוכל לעצור שנייה ולנוח, היא עונה לי את התשובה שמאפיינת רבים מבני דור ה- X,Y,Z: "אני לא רואה את עצמי נחה על זרי הדפנה אף פעם", היא אומרת. "עם כל הכיף בעשייה, העולם הזה הוא מאוד מלחיץ. אם את לא על זה 24/7 ולרגע עוצרת, אחרי זה מאוד קשה להניע את הגלגל בחזרה".

אייזן מתארת במילים שלה תחושות שרבים יכולים להזדהות איתן, "כל הזמן צריך להיות עם היד על הדופק. אני מתעוררת בבוקר והדבר הראשון שאני חושבת זה, אוקיי אינסטגרם, סטורי, מה הלו"ז שלי היום? מה אני יכולה להעלות? מתי? לא משנה לאן אני מגיעה, המוח שלי ישר מתרגם את זה לסטורי. אני לא מתאמצת לעשות את זה. זה כבר מזמן הפך לדרך חיים בדיוק כמו אוכל ושתייה".

יש לה כבר קילומטראז' מכובד בתחום, אבל ההמראה הגדולה שלה קרתה לפני כשלוש שנים, אז שילבה כוחות עם חן צימרמן, הביט-בוקס-מן. "באותה תקופה הייתי סוג של לבד במערכה, זה היה אחרי דה ווייס שלא נתן לי את האימפקט שקיוויתי לו. הייתי בשנה השנייה או השלישית לתואר בעיצוב פנים והקשר המרכזי שלי למוזיקה היה לעשות ג'אמים בפאבים".
בעקבות סרטון שהעלתה לפייסבוק פנה אליה צימרמן, הציע לה לשתף פעולה ומאז הכל החל להשתנות. השניים צילמו ברכב קאברים שונים ללהיטים, כשצימרמן נותן את המקצב ואייזן פורטת על מיתרי הקול. השילוב ההרמוני של הקולות שלהם בשילוב כימיית מסך מהסוג שאי אפשר לקנות או לזייף, פשוט עבד.

"באותם ימים פייסבוק היה יותר חזק מהאינסטרגם ואחרי שנים שהייתי מקבלת בממוצע 120 לייקים על פוסט, פתאום הסרטונים הגיעו לעשרות אלפי לייקים ושיתופים. לא הייתי רגילה לכמות לייקים כזאת", היא אומרת.

עדיין חולמת להופיע באמפי שוני

עד אותה הנקודה, אייזן כתבה בעיקר שירים באנגלית, שכללו בין היתר עיבודים והפקה מוזיקאלית של ג'ורדי, אך כשהבינה לראשונה שעם צימרמן היא עלתה על גל שהיא חייבת לנצל, היא החלה גם ללוש את השפה העברית, "היה משהו בשיתוף הפעולה עם חן שגרם לי להרגיש מאוד נוח עם הכתיבה בעברית. היינו נפגשים ברמה יומיומית לייצר תוכן ולרוב הדברים היו יוצאים לנו די בקלות. היום כל נער ונערה יודעים ומבינים שלייצר תוכן זה לא עסק פשוט כפי שנראה לעיתים מן הצד. זה לא רק מסתכם בלצלם וידאו וביי. אחר כך יושבים לערוך את זה, חושבים טוב טוב איזה מלל לכתוב כדי להניע לפעולה את העוקבים. מדובר בשעות של עבודה".

אחד השיאים של השניים היה כשקיבלו קמפיין גדול לרשת מותג מוכר וידוע. את הקמפיין קיבלו ממשרד הפרסום "באומן", שהטיס אותם עד ברצלונה לצילומים. ירח הדבש נגמר כנראה, כי בתקופה האחרונה אייזן וצימרמן פירקו את החבילה, מתוך כבוד הדדי והבנה שכל אחד מושך לכיוונים אחרים. "ההתעסקות עם הרשת עשתה לי רק טוב, כי פתאום נפתחו לי אונות חדשות במוח שלא ידעתי שקיימות אצלי בכלל. בזכות הצורך לייצר תכנים בתדירות גבוהה, גיליתי שאני מתעניינת במשחק ובכתיבה קריאטיבית, שאני לומדת עכשיו, ואין ספק שזה פתח לי עוד קשת רחבה של אפשרויות שמעניינות ומושכות אותי לא פחות משירה".

 לאחרונה החלה אייזן לכתוב גם לאומנים אחרים. אחד השירים בהם לקחה חלק מרכזי בכתיבה שלו, ביחד עם מיטל פטש כהן וניב כהן, עבור זוכה העונה האחרונה של "האח הגדול" אסף גורן. השיר הפך להיות להיט גדול, שקיבל מעל מיליון צפיות ביוטיוב תוך שבוע, הגיע למקום שישי בספוטיפיי ולמקום חמישי בהשמעות ברדיו בישראל.

"הפדבקים שקיבלנו מאנשים, על כמה שהשיר ריגש אותם והשפיע להם על החשיבה, פשוט הדהים אותי", היא אומרת בהתרגשות גדולה, "השיר עם אסף הרגיש כל כך נכון מהרגע הראשון. הוא נכתב ונתפר לאמת שלו ולמידות שלו ואני הכי גאה בעולם ביצירה הזו".

כשאני מנסה להבין האם התחומים החדשים הללו מהווים תחליף לחלום הגדול שלה להיות זמרת, היא אומרת: "אני עדיין חולמת להופיע באמפי שוני ושאנשים יקנו כרטיסים ויבואו לשמוע את המוזיקה שלי ואת האמת שלי. אני עדיין עושה מוזיקה לפרסומות ועדיין שרה כמעט בכל סרטונים שלי. אולי טיפה התרחקתי מנוי הזמרת של עד לפני שלוש שנים, אבל בזכות האינסטגרם גיבשתי לעצמי דמות או אג'נדה חדשה לגמרי, וזה גורם לי להרגיש ממש שלמה עם מה שאני עושה היום".
אייזן היא בהחלט דוגמא חיה נפלאה, דווקא לפן החיובי של המציאות הווירטואלית בתוכה אנו חיים כיום, "אני ממש מרגישה שאני נוי חדשה ואחרת ממה שהייתי בתקופה בה התעסקתי רק עם המוזיקה. פעם הייתי יותר אמריקאית כזאת, הייתי מוציאה סינגל והכל היה מאוד מתוכנן ומחושב עד הפרט האחרון. במחשבה לאחור, אני מבינה שאנשים לא הצליחו להכיר את מי שאני באמת. את הצד של נוי 'שכונה', נוי מקרית ים. היום אני פתוחה יותר ומשוחררת הרבה יותר. הסטורי פתח לי עולם מדהים, כי הוא נתן לי את האופציה להראות עוד צדדים שקיימים בי, מבלי לחשוב מאה פעם לפני כל מילה שאני מוציאה מהפה".

עושה לי סדר בראש

מאז שאייזן החלה לדבר חופשי היא גם הצליחה להכניס כמה וכמה סגנונות דיבור שכבר מזמן מזוהים איתה לחלוטין כמו פינת המ'נשמע? "יש דברים שאני מוציאה מהפה, שאשכרה נתפסים לאנשים וכל פעם שעוצרים אותי ברחוב ואומרים לי שאני מצחיקה, או שמזדהים עם אחת הפינות שלי, אני מרגישה כאילו זכיתי באוסקר באותו הרגע. זה כל כך ממלא אותי ומרגש אותי, שאנשים מוצאים עניין בתוכן שאני מעבירה, כי אין דבר יותר מספק מלעשות כיף לאנשים אחרים".

לצד פינת ה"מ'נשמע?" תמצאו אצלה גם את פינת ה"באסה", פינה "לעצלנים בלבד" ועוד פינות נוספות שעולות בהתאם למה שעובר עליה. "זה סוג של לשים את החיים המשוגעים שלי בתוך חוצצים ולדבר עליהם בצורה מסודרת ולי זה עושה סדר בראש, אז זה פשוט עובד לי", היא אומרת.

לצד שלל הפינות, כל מי שעוקב אחרי אייזן לא יכול לפספס את הסטורי הבלתי פוסק של אימוני הכושר במכון של שר פיטנס, לצד כמות סטורי זהה ואף גדולה יותר של אוכל. "כל החיים התעסקתי באיך אני נראית, במשקל שלי ובחשקים שלי למתוק, הרבה לפני שהיה פייסבוק ואינסטגרם", היא חולקת. "אני זוכרת שבכיתה ט' אמא שלי קנתה לי ג'ינס שלא נסגר עלי ובכיתי בגלל זה שעות. כל הזמן הייתי מתאמנת ולא תמיד הייתי רואה תוצאות. השינוי קרה כששחררתי. אמרתי לעצמי שאני עושה את הבאסט שלי וזהו".

למרות שהיא מקבלת קמפיינים ברשת, מעבירה הרצאות, כותבת שירים לעצמה ועדיין, בעיני עצמה, היא מתקשה להבין שהיא אחת האינסטגרמיות המובילות כיום. "גם כשאומרים לי היום, שאני נחשבת משפיענית רשת, זה נשמע לי מוזר", היא מצחקקת במבוכה קלה. "מבחינתי עדיין אין לי מספיק עוקבים ואני עדיין לא מגדירה את עצמי באיזשהו סטטוס. זה נכון שאני מקבלת קמפיינים ויש לי עוקבים, אבל אני עדיין לא רואה את עצמי שם, אני רואה את המטרות מולי, את המדרגה הבאה, את היעד הבא".

אושיות האינסטגרם למיניהם, שמגיעים בשלל סוגים, צבעים וטעמים, מאפשרים לבני הנוער למצוא בהם דמויות כמודל לחיקוי. לדברי אייזן, היא מקבלת אינספור פניות בכל פעם שהיא מעלה סטורי הקשור לאוכל, לתזונה ולספורט. זה היה הדבר, שבין היתר גרם לה לעשות סרטון עם מאמנת הכושר שר סנדה, שהפך לוויראלי מהר מאוד.

"אני יודעת שזה נושא מאוד מאוד רגיש ואני יודעת שהמון בנות, ואף בצדק, מושפעות מטוקבקים. אני הגעתי למצב שאני כל כך שלמה עם מי שאני ואיך שאני, שגם אם לחודש אחד, נוסף לי צמיג בבטן וחודש אחרי אני מרזה, הכל טוב. היום יש לי את האפשרות לקחת את הטלפון ולצלם איזה סרטון מצחיק. תמיד היו לי חשקים להמבורגר ופיצה ואני לא רוצה לוותר על זה. אז אם היום אני אוכלת, למחרת אני מאזנת עם פחות פחמימות. היום אני יודעת שאף פעם לא יהיה לי תחת קטן, או רווח בין הירכיים והכל טוב. גם אם הגוף שלי משתנה ימינה ושמאלה, אין לי בעיה עם זה, כי בתוך תוכי משהו שלם וזאת נקודה שהיה לי מאוד חשוב להגיע אליה. צריך להודות על מה שיש ולנסות לשפר את הקיים עד כמה שאפשר, אבל לבכות על זה כל החיים, מיותר ורק מכניס לאנרגיה רעה, שעושה חשק לשוקולד ולדיכאון. אנחנו המין היפה, כולנו צריכות להרים לעצמנו בלי סוף. להשלים עם מי שאנחנו, לחבק את מי שאנחנו ולנסות לשפר עד כמה אפשר ממקום בריא ולא כפייתי או אובססיבי".

המילים "כפייתי" ו"אובססיבי" מדליקים אצלי מנורה ואני מיד שואלת אותה, אם היא לא חושבת שלהיות מחוברת לנייד כל היום, זה קצת כזה. "הכל נעשה מאהבה ובהכי פאן שיש, אבל בואי, יש ימים שגם לי אין כוח", היא אומרת. "נניח ממש לפני כמה ימים, ארז הגיע לביקור מלוס אנג'לס, אמא שלי הגיעה למרכז מהקריות וכל היום היינו ביחד, אז לא היה לי הרבה זמן להעלות סטורי. בחצי הראשון של היום כל הזמן חשבתי על זה שאני לא מספיקה להעלות כלום, אבל בשלב מסוים פשוט שחררתי ואמרתי שבערב אעלה סטורי שמסביר איפה הייתי כל היום".

כשאני מנסה לברר איך בן זוגה, שבאופיו מאוד נחבא אל הכלים, מתמודד עם האייפון שתקוע לו מול העיניים רוב היום, היא אומרת, שישנם רגעים בהם הוא עייף ואין לו עצבים לזה, אך שברוב הפעמים הוא כל כולו מפרגן, תומך, עוזר ואף מעבר כשצריך. "יש לי את הפרטנט המושלם לחיים", היא אומרת בעיניים קורנות ומלאות אהבה. "הוא תמיד ידע שרציתי להיות בעולם הבידור והוא תומך בי בכל צעד שאני עושה. גם אם בהתחלה הוא לא ממש הבין למה אני כל היום באינסטגרם, היום הוא כבר עוזר לי ומצלם אותי כשאני צריכה, נותן לי ריג'קטים ובמידת הצורך, מנתח נתונים סטטיסטיים בעמוד שלי".
אם בעבר נוי אייזן הייתה האחות הקטנה של, היא כבר מזמן עומדת על שתי הרגליים בזכות עצמה ובזכות עבודה קשה, ומפה היא רק מתכוונת להעלות הילוך. "כרגע אני מתכוונת להמשיך עם הכתיבה לאומנים כי זה מעצים אותי ברמות וכמובן להמשיך לעבוד על חומרים לעצמי. יש גם פרויקט גדול שמתבשל עם שלומי קוריאט, עליו אני לא יכולה לפרט כרגע יותר מדי וגם בעולם המשחק אני הולכת לתת פייט חזק".

צפו בסרטון של אייזן עם שר פיטנס, שהפך לוויראלי:

צפו באייזן באולפן: